近日，第六届上海科幻影视产业论坛在上海浦东新区的申迪文化中心隆重举行。在“数字时代的IP孵化”分论坛上，众多专家齐聚一堂，围绕IP开发市场现状、科幻IP孵化、传统文化IP的开发以及未来IP孵化的多元路径等角度进行了深入探讨。论坛由著名科幻作家萧星寒主持，上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任皇甫晓涛、中国移动咪咕数媒原创内容中心总监丁粲、上海琦凰文化传播有限公司市场总监周倩雯、海南壹天视界科幻文化传媒副总裁林燃作为嘉宾分别发表了精彩见解。
成功的科幻IP如何运作
（著名科幻作家萧星寒）
论坛开始，主持人萧星寒引出话题，他提到中国科幻影视近年来备受各界关注，但高质量作品非常稀少。他向上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任皇甫晓涛请教，成功的科幻作品IP转化是如何进行的。皇甫晓涛提到科幻IP孵化可以从四个角度考虑：创作、创意、创新和创想。他指出，科幻IP的孵化或转化可以从纵向和横向两个角度来看，从纵向角度来看，科幻IP的孵化存在四个递进关系。首先是创作，包括影视改编、动漫创作、游戏开发和衍生品制作等。其次是创意，不仅要制作成作品，还需发展成产业链，创造商业价值。第三是创新，需要在原作品中加入新的元素，例如把作品改成创新形式的VR电影，也比如，创造出具有独特符号的角色和角色道具，如国外的黑寡妇、美国队长和雷神。最后是创想，优秀的科幻作品往往会引发全民创作的热潮，全民创作进一步丰富和拓展IP内容。从横向维度来看，科幻IP的改编可以包括影视化、游戏化、动漫化及主题公园和玩偶等衍生品的开发。从技术维度来看，中国在电影工业和技术上与欧美仍存在差距，这也是科幻IP孵化中需要克服的挑战。尽管存在技术差距，但中华文化和欧美文化有着完全不同的价值观，中华文化强调团结与和谐，团结一切能团结的力量克服困难，这在IP孵化调动全产业链的运作中尤为重要，通过不断创新和探索，中国科幻IP孵化有望实现更大的突破。
科幻IP转化需关注用户基数和技术壁垒
（中国移动咪咕数媒原创内容中心总监丁粲）
萧星寒请中国移动咪咕数媒原创内容中心总监丁粲分享咪咕数媒在科幻IP孵化的努力和科幻IP转化需要注意的方面。丁粲介绍，咪咕数媒在科幻产业运作方面推出了自己的“奇想空间”厂牌，吸引了众多科幻作家投稿，并参与了多个IP开发。她指出，科幻作品的用户基础相对较小，开发过程门槛较高。咪咕数媒的核心工作是网络文学的生产策划、开发和孵化，三年前，咪咕确立了科幻作为重要方向，并推出了“奇想空间”厂牌，通过“无垠杯”征文和日常活动运作，咪咕收到了大量优秀科幻作品，目前已签约三四百本。然而，科幻IP的开发面临用户基础较小、阅读门槛高的挑战，尽管科幻作品以其独特的思辨、美学特质和对人类与未来的思考，能够引发读者强烈共鸣，但其阅读的技术壁垒，与延伸开发速度的缓慢性，让小说从创作到IP的转化过程中困难重重。此外，丁粲提到，AI工具的应用和未来的产业技术迭代升级需要我们持续关注，用最新技术增强科幻内容吸引力，增加科幻IP转化的速度。
中国传统文化IP的赋能开发
（上海琦凰文化传播有限公司市场总监周倩雯）
萧星寒请上海琦凰文化传播有限公司市场总监周倩雯分享关于《山海经》IP开发的经验和挑战。周倩雯介绍到，琦凰文化致力于将优秀的中国传统文化进行年轻化赋能，通过深入研究与品牌联名等方式开发，推动《山海经》IP的市场化和年轻化。琦凰文化通过7年的研究和原创改编，绘制了大量《山海经》体系的图库，并与品牌联名合作，推出了绘本《小藏漫游山海经》。在芒果TV推出了首档全虚拟拍摄综艺节目《遇见馆藏太空记》，取得了2亿播放量的好成绩。今年，琦凰文化在上海明珠美术馆举办了“山海之内、地球之外”的全场景、全时空沉浸宇宙艺术展，主题围绕上古《山海经》和人类对宇宙的探索。周倩雯还透露，琦凰文化正在筹备一部院线电影《沙海世界之镜像》，并与腾讯版《三体》导演杨磊达成合作意向，同时计划在佛山推出沉浸式文旅和演艺项目。周倩雯总结，传统文化IP的开发需要解决内容碎片化和改编难度大的问题，通过年轻化赋能和多元化的市场推广，才能实现传统文化的现代传播和商业化，她邀请与会者参观正在举办的艺术展，并表示期待与各界合作，共同推动中国传统文化IP与科幻结合的发展。
科幻IP孵化的挑战与实践
萧星寒提问海南壹天视界科幻文化传媒副总裁林燃，为什么海南壹天视界科幻文化传媒要投入大量资源孵化《红土地》？在这个科幻IP运作过程中遇到了哪些挑战？
（海南壹天视界科幻文化传媒副总裁林燃）
林燃指出，尽管科幻市场在中国具有广阔前景，但开发过程中面临内容审批和制作高成本等挑战，无论是内容创作端还是开发端，需要各方的持续投入努力和精诚合作，这是一项任重道远的事情。林燃解释说，虽然科幻在中国仍是一个小众市场，但从国际视野来看，欧美一些发达国家的科幻并非小众，中国科幻市场还有很大潜力。科幻区别于奇幻、玄幻、魔幻，其在科学基础上进行思想实验，具有科技理论支撑，未来发展空间广阔。关于《红土地》的制作过程，林燃提到疫情期间的困难，团队有时需要协调上千名工作人员。还有审批的困难，具体挑战包括处理患癌的裸鼹鼠和性别模糊角色。裸鼹鼠在小说中是科学家用提取细胞端粒打造，不会患癌症，也不会衰老的怪物，但在影视化过程中面临审批问题，担心观众对瘟疫的恐慌。同样，小说中的新兴人类没有固定性别，这在审批时也遇到了问题，性别不清晰会引发下一代青年人的择偶问题，要修改以符合市场和官方审核的要求。在特效制作方面，林燃强调科幻电影的特效需要高水平的真景拍摄和全CG怪兽合成。《红土地》的特效由制作《流浪地球》和《射雕英雄传》的特效公司乐堂映画完成，结合中西合璧的理念，打造具有中国特色的世界科幻产品。她还透露，《红土地》计划在2024年8月15日暑期档上映。
未来IP孵化的多元路径
（上海交通大学媒体与传播学院品牌研究中心主任皇甫晓涛）
萧星寒提问各位嘉宾，未来IP孵化的路径将如何多元化？数字时代与非数字时代的IP孵化有何不同？
皇甫晓涛强调了IP的普及度、兴趣度、喜爱度和代入度，认为这些是衡量IP成功与否的关键因素。数字时代的众多高效便利的技术手段使得普通人也有机会打造IP，但成功的关键在于能否找到适合的方法，并结合传统文化的精髓，找到变与不变之间的平衡点。丁粲认为，数字时代的信息爆炸和用户需求变化迅速，IP孵化需要适应这种变化，利用互联网平台进行传播和商业化。短视频和短剧的兴起提供了新的发展机会。周倩雯认为，当电影成熟后，前置的商业化工作将为电影周边衍生生态赋能，强调在数字时代，通过提前规划和商业化运作，可以有效地孵化和推广IP，使其在市场上具有更强的竞争力和影响力。林燃从IP孵化的角度出发，分享了其工作经验，指出快速融资和变现是IP孵化过程中的重要考虑因素，数字时代为IP孵化提供了更多的手段和途径，但打造成功IP需要专业团队的共同努力。
本次论坛深入探讨了科幻和传统文化IP的孵化挑战与机遇，各位嘉宾的发言为未来IP转化提供了宝贵的经验和思路。在数字时代，IP孵化不仅需要创新的内容和独特的价值观，还需利用现代技术手段实现广泛传播和有效变现。此次《数字时代的IP孵化》分论坛的成功举办，不仅为科幻和传统文化IP孵化提供了宝贵的经验和思路，也预示着中国影视IP孵化在数字时代将迎来更加繁荣的发展。
